我們經(jīng)常聽(tīng)到的「SEM」是什么？它和SEO有什么區(qū)別呢？

SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，指的是「所有通過(guò)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)方式」，其中包括搜索結(jié)果頁(yè)中的自然搜索「SEO搜索引擎優(yōu)化」以及付費(fèi)搜索的「PPC關(guān)鍵詞廣告」，這些都屬于SEM的范圍。

（不過(guò)現(xiàn)在在職場(chǎng)中，許多人會(huì)把關(guān)鍵詞廣告稱(chēng)作SEM，想要了解具體定義的朋友可以參考這篇文章。）

你可能會(huì)疑惑：SEO和關(guān)鍵詞廣告哪個(gè)效果更好？我可以只做SEO不做關(guān)鍵詞廣告嗎？

其實(shí)這沒(méi)有固定答案，因?yàn)镾EO和關(guān)鍵詞廣告的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和效果是不同的（請(qǐng)參考下表），我們需要先評(píng)估品牌的資源和目標(biāo)，再?zèng)Q定如何布局分配。SEO和關(guān)鍵詞廣告在不同情況下各有優(yōu)勢(shì)，實(shí)務(wù)上建議兩者結(jié)合使用，有助于品牌在SEM上更全面的營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)。