剛投入網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷的人通常都會(huì)有低成本高回報(bào)的錯(cuò)覺(jué)，如果想靠自己來(lái)進(jìn)行操作、節(jié)省成本，看似容易，卻往往是錯(cuò)誤的開(kāi)端。畢竟SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化是不斷進(jìn)步的技術(shù)，隨著搜索引擎的更新，新版的算法懲罰機(jī)制后果，很可能就讓你累積的成果一夕化為烏有。在此整理四大SEO失敗因素，供大家參考：

第一點(diǎn)：對(duì)SEO技術(shù)的錯(cuò)誤預(yù)期

撰寫文案并沒(méi)有想像中的簡(jiǎn)單，一篇成功的SEO文案，基礎(chǔ)也得1,000字，并且適時(shí)的評(píng)測(cè)關(guān)鍵詞難度keyword seo difficulty、錨文本link anchor text、反向鏈接backlink等SEO因素。對(duì)于一般文案寫手而言都有一定難度了，更何況是沒(méi)有撰文基礎(chǔ)的企劃。

另一方面，SEO優(yōu)化成效是需要等待的，它不會(huì)立即帶來(lái)顯著的效果，即便是請(qǐng)專業(yè)SEO公司代做，都得等待Google搜索引擎的漫長(zhǎng)索引，時(shí)長(zhǎng)可能拉至三到四個(gè)月甚至更久。因此在投入心力后，回報(bào)不如預(yù)期設(shè)定，心理上肯定會(huì)有很大的打擊而產(chǎn)生放棄的念頭。

第二點(diǎn)：沉迷SEO TRICKS 的投機(jī)軟件

社交平臺(tái)上常能看到SEO TRICKS的軟件廣告，操作如下，將你的網(wǎng)站鏈接上傳到軟件平臺(tái)然后就會(huì)安排backlink指向你的網(wǎng)站，使得你的排名在短期間內(nèi)獲得大量提升。然而那些大量指向型的鏈接，很可能來(lái)自一些不安全的十八禁網(wǎng)站。再者這些SEO TRICKS如果已經(jīng)有同業(yè)使用過(guò)了，那么第二個(gè)之后才使用的你的所有動(dòng)作很可能被視為黑帽SEO，引來(lái)Google搜索引擎的特別關(guān)注/懲罰，令你的網(wǎng)站徹底失去排名。

因此若你看到那些能在短時(shí)間內(nèi)使排名暴沖的SEO TRICKS，完全不用考慮，就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)你的網(wǎng)站是沒(méi)有任何益處的。甚至?xí)?dǎo)致你被Google搜索引擎記錄，即便立即改過(guò)，也可能被列入永久黑名單，從此網(wǎng)站一蹶不振。

第三點(diǎn)：沒(méi)有一個(gè)全盤性策略

當(dāng)你決定執(zhí)行SEO之前，應(yīng)該要先準(zhǔn)備好全盤性的策略，清楚規(guī)劃出每個(gè)階段你該準(zhǔn)備的資料與項(xiàng)目。例如在第一個(gè)月，最該關(guān)心的應(yīng)該是技術(shù)話題，如網(wǎng)站速度，或者會(huì)不會(huì)跑出一堆Error Page。大部分人都是拿著書在學(xué)SEO，這很容易導(dǎo)致毫無(wú)章法的跳單元學(xué)習(xí)，細(xì)節(jié)往往被忽略。

另外就是內(nèi)容，完全隨心所寫，今天想到什么主題就寫什么，跟明天的主題沒(méi)有絲毫關(guān)聯(lián)，使主題之間無(wú)法做到成效累積。正確的方法應(yīng)該是，規(guī)劃好一系列主題，完成第一篇后緊接著第二第三第四，每篇文章都能與第一篇有關(guān)聯(lián)，用新的文章去推高舊文章，達(dá)到承上啟下的效果。否則努力了三、四個(gè)月的文案毫無(wú)鏈接，那么真得是白白浪費(fèi)了時(shí)間與人力成本，想當(dāng)然，花了這么多心力卻沒(méi)有成效，很容易就在這條路上放棄了。

第四點(diǎn)：沒(méi)有推廣，SEO很難成功

最后一點(diǎn)也是最重要的，那就是「推廣」。大部分的人會(huì)以為SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化會(huì)帶來(lái)免費(fèi)流量，寫完文章就放著，然后Google會(huì)自己去讀你的文章，輕松排進(jìn)首頁(yè)，這完全是錯(cuò)誤的！當(dāng)你寫完一篇文章，是非常需要首波流量的，被動(dòng)等待期效太慢長(zhǎng)，甚至完全可能被忽略。因此必須出擊，告訴Google你寫這篇文章的用意。

另外你能夠支出一份小預(yù)算買關(guān)鍵詞廣告Google Ads，讓Google對(duì)你有基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)，或者下Facebook廣告、轉(zhuǎn)載你的文章、分享給你認(rèn)識(shí)的人、請(qǐng)專業(yè)人士去推廣你的文章，用各種方式讓你的文章被看到。也許很多SEO專家不會(huì)這么建議，但既然都已經(jīng)投入了那么多，為何不在多支出一點(diǎn)讓它的成效更好？

當(dāng)這篇文章經(jīng)由廣告推廣之后成為熱門文章，這篇文章內(nèi)所鏈接到的文案也都會(huì)受益。此舉不但能省去許多網(wǎng)站流量的廣告成本，更能有效提高站內(nèi)受益值。

另外你的網(wǎng)站也能引導(dǎo)用戶留下聯(lián)系方式，每當(dāng)完成一篇文章就以批量的方式，轉(zhuǎn)傳給你的用戶，至此也能再開(kāi)創(chuàng)一份流量來(lái)源。

SEO沒(méi)有捷徑，只有經(jīng)營(yíng)

SEO經(jīng)營(yíng)真的不容易，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，隨時(shí)可能出現(xiàn)變化，沒(méi)有固定套路、算法不斷更新，因此得養(yǎng)成不斷學(xué)習(xí)的習(xí)慣，并且在技術(shù)/數(shù)據(jù)上下工夫。

再者，許多人在做了網(wǎng)站之后才開(kāi)始注意到SEO，然后要求SEO去配合網(wǎng)站，這是完全不對(duì)的！下定決心投入SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的同時(shí)，就得將網(wǎng)站質(zhì)量考量進(jìn)去。否則擁有再好的SEO策略，沒(méi)有一個(gè)好的網(wǎng)站，也永遠(yuǎn)不可能成功。

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